Většina nadpisů je krátká a nemá tvar otázky

Kontrola vezme nadpisy v obsahu stránky (H1 až H6, ne jen podnadpisy) a u každého se ptá na jedinou věc: je to tématicky formulovaný nadpis? Za tématicky formulovaný se počítá nadpis, který buď končí otazníkem, nebo má aspoň 3 slova. Nadpisy v navigaci, hlavičce a patičce se od 2026-09-19 nepočítají: rozcestník na konci stránky („Rozcestník“, „Produkty“, „Firma“) není nadpis sekce a na produkčních datech o verdiktu rozhodoval u šesti nálezů z dvanácti. Co je obal webu, je v config/content-scope.json; H1 se za obal nepovažuje nikdy, protože je to název stránky, ať leží kdekoli.

Nález vznikne, když je podíl těch ostatních vyšší než 50 %, a navíc jen tehdy, když má stránka aspoň 3 obsahové nadpisy a aspoň 3 z nich jsou pod prahem slov. Všechna čtyři čísla jsou v config/thresholds.json pod rule_engine.STR-02 jako min_words_for_topic_shaped_heading: 3, max_generic_heading_ratio: 0.5, min_content_headings: 3 a min_generic_headings: 3, a jsou tam označená "_status": "PROPOSAL", tedy náš návrh k revizi, ne čísla ze zadání produktu. Poslední dvě čísla přibyla 2026-09-19: poměr na stránce s jediným nadpisem nevypovídá o ničem (jeden nadpis ho převrátí z 0 na 1) a nález přitom mluvil o „nadpisech“ v množném čísle.

Tohle je ta nejhrubší heuristika v celém auditu a budeme k vám upřímní: počítá slova, ne kvalitu. Nadpis „Jak to celé funguje“ projde, nadpis „Ceník“ neprojde, přestože druhý může být na svém místě naprosto správně. Skutečnou kvalitu obsahu posuzuje až jazykový model v další části reportu, ne tahle kontrola.

Co kontrola nedělá:

• Nerozumí významu. „Modrá kočka zpívá“ má tři slova a projde. „Ceník“ má jedno a neprojde.
• Nebere ohled na typ stránky. Na kontaktní stránce jsou krátké nadpisy („Adresa“, „Telefon“) správně a nález na ní je planý poplach.
• Nepočítá délku ve znacích ani jazyk. V němčině se složenina, která by v češtině byla třemi slovy, počítá jako jedno, a stránka tak může nález dostat neprávem. Změřili jsme to 2026-09-19 na šesti sadách týchž stránek torumata.com v sedmi jazycích (68 nadpisů na jazyk): podíl nadpisů pod prahem šel od 0,21 v portugalštině po 0,35 v němčině. Práh proto zůstává jeden pro všechny jazyky a text nálezu ten rozptyl přiznává; doladit sedm prahů z jednoho webu by bylo přizpůsobení šumu.
• Neposuzuje, jestli nadpis odpovídá tomu, co je pod ním.

Nález je na úrovni stránky a je informativní, ne varování. Skóre vám nesnižuje ani o bod. To není náhoda: u kontroly, která umí počítat jen slova, by srážka za skóre nebyla poctivá.

Že konkrétní tvar nadpisu zvýší vaši šanci na citaci, doložené nemáme. Nikdo z provozovatelů jazykových modelů to nedeklaruje a neznáme měření, které by porovnalo web s otázkovými nadpisy proti jinak stejnému webu bez nich.

Úvaha za doporučením je přitom rozumná a stojí za vyslovení, aby bylo jasné, co si o tom myslíme: uživatel se asistenta ptá celou větou („kolik stojí X“, „jak se dělá Y“), a stránka, jejíž nadpis takovou větu doslova pojmenovává, se s ní páruje snáz než stránka s nadpisem „Ceník“. Je to hypotéza, která dává smysl. Důkaz to není.

Co v téhle oblasti doložené je, se týká obsahu, ne nadpisů. Jediný recenzovaný experiment oboru (Princeton, KDD 2024, 10 000 dotazů) měřil, co viditelnost v generovaných odpovědích skutečně zvedlo: citáty v textu +41 %, konkrétní statistiky +33 %, odkazy na zdroje +28 %. Tvar nadpisu mezi měřenými faktory nebyl.

Praktický závěr, i když nám kazí vlastní doporučení: pokud máte hodinu času a chcete ji investovat do šance na citaci, přepisování nadpisů je slabší sázka než doplnění konkrétního čísla a odkazu na zdroj do textu pod nimi. To druhé měří AUTH-01 a je za tím experiment.

A ještě jednou k té heuristice samotné: práh 50 % a hranice tří slov jsou náš odhad, zapsaný v konfiguraci jako návrh k revizi. Když vám nález přijde nespravedlivý, je docela dobře možné, že máte pravdu vy. Text nálezu proto uvádí naměřený poměr vedle prahu, ať si to můžete přepočítat.

Nejdřív se podívejte, o jakou stránku jde. Na kontaktní stránce, v ceníku nebo v technické specifikaci jsou krátké nadpisy správně a tenhle nález na nich nemá co opravovat. Ignorujte ho.

Kde to smysl dává, je obsah, kterým odpovídáte na otázky: články, návody, často kladené dotazy, popisy služeb. Tam je přeformulování nadpisu levná práce s jasným výsledkem: čtenář podle osnovy pozná, co se kde dozví.

Tři pravidla, která se osvědčila:

• Nadpis má odpovídat na otázku, ne ji jen naznačit. „Doprava“ je štítek. „Kolik stojí doprava“ je otázka. „Doprava je zdarma nad 1 500 Kč“ je odpověď, a to je ze tří variant nejlepší.
• Neměňte nadpisy na otázky všechny. Stránka, kde je každý podnadpis otázka, se čte hůř než stránka s jednou nebo dvěma. Cílem je srozumitelnost, ne splnění naší heuristiky.
• Nepřehánějte délku. Nadpis o dvanácti slovech se nevejde do navigace, do obsahu ani do výsledku vyhledávání. Tři až sedm slov je rozumné rozpětí.

A pokud vám z toho vyjde, že se nadpisy měnit nebudou, je to legitimní závěr. Tenhle nález je informativní přesně proto, že u něj počítáme s tím, že ho někdy vědomě přeskočíte.