Hreflang nekonzistentní nebo bez x-default

Na stránkách, které vůbec nějaký hreflang deklarují, se kontrolují tři věci. Nález vznikne, když platí aspoň jedna:

1. Chybí x-default: záznam, který říká, kam poslat návštěvníka, jehož jazyk neodpovídá žádné vaší verzi.
2. Chybí zpětný odkaz. Stránka A odkazuje na B jako svou jazykovou verzi, ale B na A neodkazuje. Vzájemnost je u hreflangu podmínka, ne zdvořilost.
3. Neplatný tvar jazykového kódu: něco, co nevypadá jako BCP 47. cz místo cs nebo en_US s podtržítkem místo pomlčky.

Vzájemnost se ověřuje jen mezi stránkami, které jsme skutečně stáhli. Cíl mimo náš vzorek se tiše přeskočí; nejde ověřit, ne že by byl špatně. Tvar kódu se naopak ověřit dá vždycky: je to vlastnost samotné deklarace, ne stavu webu.

Co kontrola nedělá: nekontroluje hreflang v HTTP hlavičce ani v sitemapě (jen v HTML), neověřuje, že cílová stránka je opravdu v deklarovaném jazyce, a nehlásí chybějící hreflang na vícejazyčném webu, který ho nemá vůbec. Nález je na úrovni stránky, závažnost varování.

Na viditelnost v odpovědích AI doložený vliv nemáme, proto „efekt nedoložený“. Pro klasické vyhledávání ale Google hreflang dokumentuje a požadavek na vzájemnost tam stojí doslova: pokud dvě stránky neodkazují jedna na druhou, značky se ignorují. Není to tedy zdvořilost, je to podmínka funkčnosti.

Co hreflang dělá: pomáhá vyhledávači vybrat správnou jazykovou verzi pro konkrétního uživatele. Co nedělá: nezlepší pořadí a nenahradí překlad. Devět verzí téže stránky se strojovým překladem není devět stránek, je to jedna stránka devětkrát.

Kde jsme přísnější než Google: chybějící x-default hlásíme jako vadu, ale Google ho jen doporučuje zvážit: je volitelný a podle jeho dokumentace se nejlíp hodí na rozcestníkové stránky. Doporučujeme ho proto, že bez něj nemáte řečeno, co se má stát s návštěvníkem mimo vaše jazyky, ne proto, že by jeho absence něco rozbíjela.

Praktický závěr: neplatný kód a chybějící vzájemnost opravte, obojí znamená, že vaše deklarace nefunguje. x-default doplňte, když máte návštěvníky mimo deklarované jazyky.

Úplná sada pro stránku, která existuje ve třech jazycích, vypadá takhle, a stejná sada musí být na všech třech stránkách, včetně odkazu na sebe sama:

<link rel="alternate" hreflang="cs" href="https://priklad.cz/cenik" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://priklad.cz/en/pricing" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://priklad.cz/de/preise" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://priklad.cz/en/pricing" />

• Kód jazyka podle BCP 47: cs, en, en-GB. Pomlčka, ne podtržítko. Čeština je cs, ne cz; cz je kód země, ne jazyka, a je to nejčastější chyba vůbec.
• Odkaz na sebe sama v sadě být musí. Bez něj je sada neúplná.
• Absolutní adresy včetně schématu.
• Sada musí být na každé stránce stejná: generujte ji ze šablony, ručně se to na desítkách stránek neudrží.
• x-default míří tam, kam pošlete neznámý jazyk: typicky angličtina nebo rozcestník.

A věc, která se plete nejčastěji: hreflang není přesměrování. Neposílá návštěvníka nikam a nenahrazuje přepínač jazyků. Jen vyhledávači říká, které adresy jsou verze téhož obsahu.