Meta description chybí nebo má nevhodnou délku

Na každé živé stránce se změří délka <meta name="description">. Nález vznikne, když značka chybí, je prázdná, nebo je délka mimo rozsah 50 až 160 znaků. Hranice jsou v config/seo.json pod seo.SEO-02 (min_length: 50, max_length: 160) a jsou označené jako PROPOSAL: náš návrh, ne číslo od Googlu.

Jak se to liší od STR-03, se kterým se překrývá: STR-03 z jádrové sady hlásí jen chybějící popisek (a k tomu duplicitní titulek) a dívá se na to optikou AI čitelnosti. SEO-02 posuzuje navíc délku a je to klasické SEO. Jedna stránka bez popisku tedy dostane oba nálezy; každý říká něco jiného.

Co kontrola nedělá: neposuzuje obsah popisku, nehlásí duplicitu (to je SEO-03) a nekontroluje, jestli popisek odpovídá stránce.

Nález je na úrovni stránky, závažnost varování.

Na viditelnost v odpovědích AI doložený vliv nemáme. A pro klasické vyhledávání je to slabší, než se běžně tvrdí; Google to má ve vlastní dokumentaci:

Úryvky vznikají především ze samotného obsahu stránky. Google ale někdy použije prvek meta description, pokud by uživatelům popsal stránku přesněji než text převzatý přímo ze stránky.Google Search Central, jak psát meta description

Tedy: popisek není to, co se ve výsledku zobrazí. Je to nabídka, kterou Google použije, když se mu k dotazu hodí. Jako faktor pořadí ho nikde neuvádí; netvrdíme ale ani opak, protože to bychom taky nedoložili.

Číslo 160 znaků od Googlu nepochází. Je to pozorování, kolik se typicky vejde do výsledku, než se text ořízne, a šířka výsledku se liší podle zařízení i dotazu. V naší konfiguraci je to označené jako návrh k revizi.

Praktický závěr: popisek doplňte tam, kde vám na prokliku záleží, a nepiště ho tam, kde ne. Je to práce, která ovlivní, kolik lidí na váš výsledek klikne, ne to, jestli se ve výsledcích vůbec objevíte.

Popisek píše člověk pro člověka, který se rozhoduje, jestli klikne. Dvě věty, konkrétní údaj, žádná klíčová slova za sebou:

<meta name="description" content="Servis a pravidelné prohlídky tepelných čerpadel do 48 hodin po celé Moravě. Technik do druhého dne, cena od 1 200 Kč.">

• U velkého webu generujte popisky ze šablony (u produktu z krátkého popisu, u článku z perexu) a ruční psaní si šetřete na stránky, na kterých vám obchodně záleží.
• Nekopírujte první odstavec. Google ho stejně často nahradí vlastním úryvkem a nezískáte nic.
• Prázdná značka je totéž jako žádná. content="" nález nezruší a ani nemá.
• Nepoužívejte jeden popisek na celý web. Duplicitní popisek je horší než žádný; Google si pak stejně vezme text ze stránky, jen si o webu udělá horší obrázek.